A diferencia de los enfoques de marca tradicionales, las estrategias de marca formuladas en la confluencia de la neurobiología, la antropología y la psicología cognitiva revelan los antecedentes del comportamiento con mayor precisión.
Primero se descubren las disposiciones mentales ocultas y las tendencias no articuladas que preorganizan el comportamiento. Una vez que se decodifica el know-how, proporciona una visión profunda de cómo influir mejor en las necesidades y deseos del consumidor.
Este descubrimiento no solo promete ver el consumo con un nuevo juego de lentes, sino que la asimilación de los impulsos detrás del comportamiento del consumidor ayuda a desarrollar estrategias de diseño, marca, marketing y comunicación.